Η διαφήμιση αναπαράγει σεξιστικά κλισέ. Οι γυναίκες προβάλλονται ως θύματα ή και ηλίθιες ενώ οι άνδρες εμφανίζονται αρρενωποί και κυρίαρχοι. Τρεις φοιτητές του Πανεπιστημίου του Καναδά Saskatchewan γύρισαν ένα βίντεο στο οποίο αντιστρέφουν αυτούς τους ρόλους.

Το βίντεο κάνει θραύση στο Youtube αφού το παρακολούθησαν ήδη 800.000 άνθρωποι από τις αρχές Απριλίου.

Το βίντεο παρουσιάζει μια σειρά από κλασικές διαφημίσεις στις οποίες οι γυναίκες παίζουν τον ρόλο αντικειμένων προς ικανοποίηση των ανδρών. «Αυτά τα στερεότυπα ομορφιάς με τα οποία άνδρες και γυναίκες πρέπει να συμμορφωθούν είχαν σαν αποτέλεσμα μεταξύ 2000 και 2009 να αυξηθούν κατά 36% οι προσθετικές στήθους» γράφουν στο βιντεάκι τους.

Σύμφωνα με τους συγγραφείς του βίντεο «άνδρες και γυναίκες πέφτουν θύματα των στερεοτύπων. Οι άνδρες ειδικότερα πρέπει να μιμηθούν ήρωες των διαφημίσεων οι οποίο είναι «δυνατοί, κυρίαρχοι και επιθετικοί» και καταλήγουν να επιθυμούν μια «υπερ-αρρενωπότητα» η οποία είναι αδύνατο να κατακτηθεί με αποτέλεσμα να υπάρχει μια υψηλή αύξηση καταθλίψεων σε άνδρες τις τελευταίες δεκαετίες.






iefimerida.gr