Όλοι έχουμε δει επιδείξεις μόδας με αντρικά και γυναικεία μοντέλα να φοράνευπέροχες δημιουργιες και να περπατάνε στην πασαρέλα. Και σίγουρα όλοι έχουμε παρατηρήσει πως τα μοντέλα είναι άκεφα, αγέλαστα και… μουτρωμένα! Μα είναι δυνατόν να μη γελάνε; Δεν περνάνε καλά; Γιατί είναι μελαγχολικά; Η απάντηση δεν βρισκεται σίγουρα στην ψυχολογία τους ούτε στο γεγονός ότι όλα τους πηγαίνουν στραβά! Στην πραγματικότητα φταίει ο καταναλωτής που τα όμορφα κορίτσια και αγόρια δεν γελάνε στην πασαρέλα.

Σύμφωνα με την ψυχολογία του καταναλωτή, λοιπόν, όσο πιο χαρούμενο φαίνεται σε μια διαφημιστική καμπάνια ένα μοντέλο τόσο πιο προσιτό θεωρείται το brand που διαφημίζει. Αντίθετα, όσο πιο απόμακρο ύφος έχει τόσο πιο πολυτελές και επιθυμητό δείχνει το brand στα μάτια του καταναλωτή. Είναι ζήτημα prestige, το οποίο στο χώρο της μόδας συνδέεται με το σνομπ ύφος και το έντονο attitude.

Όσο για τις πασαρέλες; Έχουν περάσει ανεπιστρεπτί οι εποχές που η Helena Christensen, η Linda Evangelista και η Claudia Schiffer όργωναν τα catwalks χαμογελώντας, άλλοτε σαγηνευτικά και άλλοτε κοριτσίστικα. Από το 2007 και μετά τα μοντέλα λαμβάνουν από τους σχεδιαστές σαφή εντολή να είναι σοβαρές και ανέκφραστες. Ο βασικός λόγος; Ένα ζεστό χαμόγελο μπορεί να κλέψει την παράσταση ακόμη και από το πιο εντυπωσιακό, περίτεχνο ρούχο. Εκείνος που το σχεδίασε δεν θέλει να συμβεί αυτό.